品牌戰略定位優行者
中國郵政及中國郵政儲蓄銀行同步開啟第7次品牌形象升級
2020-07-01 09:14:51

2020年5月月初,中國郵政集團正式發布新版《中國郵政企業形象管理手冊》,與2013年的版本相比,新版形象的內容有多處調整。其中包括「中國郵政」以及「中國郵政儲蓄銀行」的主色和標準字的優化調整。本文將深度解析中國郵政2020年全新的形象變化。

 

首先,中國郵政企業LOGO,經典的鴻雁圖標的中文及英文專用字體和組合形成進行了調整。從新舊對比來看,無論是中軸式、橫式還是豎式的圖文組合形式中,鴻雁圖標的比例明顯比之前更大。

 

(上圖:中國郵政新LOGO)

另外,中國郵政的標準色主色——綠色也有新的變化。雖然新舊兩種綠色都使用了「PANTONE 342 C」,但新版顏色的色值改為(CMYK: 94、49、85、13),而2013版本的色值則為CMYK:100、 40、90、0。調整后的綠色較之前更深暗一些。

目前,中國郵政的企業的標準主色分為綠色和黑色,副色為綠色(PANTONE 381 U)和白色。輔助色為金色PANTONE 873 C、銀色 PANTONE 877 C和灰色PANTONE Cool Gray 4C三種。

其次,企業的標準字「中國郵政」也有很大調整。優化后的新字體將「中」、「國」和「郵」底部長出部分全部「抹平」,「郵」的偏旁「阝」右上角的橫折區域從直角改為更友好的弧形處理。 


英文字體「CHINA POST」字體高度降低,字型筆畫增加了厚度。整體來說,新的中英文標準字在視覺上達到了平衡和統一。


同時,中國郵政儲蓄銀行也緊跟步伐,同步更新品牌形象,與中國郵政擁有了一致的全新配色方案和專用標準字設計。



中國郵政儲蓄銀行的新版LOGO除文字圖形比例有變化外(特別中軸式圖文組合上,圖形變的特別大)。在顏色方面,郵政儲蓄銀行取消了標準色副色黃色的應用,增加了副色綠色(PANTONE381U)的應用。


上圖:中國郵政儲蓄銀行新版LOGO

同時,中國郵政儲蓄銀行舊版門店形象(店招)也進行了系統升級

上圖:郵政儲蓄銀行舊版門店形象(店招))

(上圖:2020年中國郵政儲蓄銀行最新的門店形象(店招))

(上圖:2020年中國郵政儲蓄銀行最新的門店形象(店招))

(上圖:2020年中國郵政儲蓄銀行最新的門店形象物料規范)

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